苹果的首席设计师 Jony Ive 最近接受了采访，大师透露的第一点设计经验之谈是要务实不要务虚：

设计这个词既含义丰富又空洞无物。我们平时都不谈设计，而是讨论创意形成和产品制造。

Jony Ive 开发产品时会时刻记住两个目标：

1. 让设计尽可能简约
2. 把每个产品设计到足够好，好到用户无法接受其他样子。

Ive 说：

我们试图设计出最终具备必然性的产品，
这会让你产生此乃唯一解决方案的感觉。

其目标是以平和及简约的方式解决复杂得难以置信的问题，让人意识不到解决方案的存在，感觉不到最终被解决的问题的困难性，总结起来就是：平和简约，至臻至善。

他说苹果及其设计团队所极力避免的事情是，永远不要为了设计产品而设计产品。

他说关怀的感觉对他们很有吸引力，所以他们不会向日程表妥协，不会向公司或别的竞争性安排让路，而是要诚心诚意地为大家设计出最好的产品。